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Il web è un mezzo di comunicazione ed ha sue precise regole di comunicazione che spesso si differenziano di molto quelle della stampa su carta. Come la srittura su carta i testi devono essere adattati al destinatario, al contesto, all'obiettivo comunicativo, devono adottare un lessico semplice e chiaro... Tuttavia la lettura su schermo è più lenta e difficoltosa rispetto a quella su carta, i navigatori sono più frettolosi dei lettpori tradizionali, più inclini a scorrer la pagina che a leggerla. sono più attivi ed autonomi nel determnare la direzione da imprimere alla conversazione virtuale con l'utore: possono iniziare o abbondonare la consultazione di un sito da qualsiasi punto.I siti sul web sostengono una competizione più agguerrita rispetto ai testi su stampa perchè i navigatori hanno a disposizione innumerevoli siti alternativi, gratuiti e facolmente raggiungibili dai motori di ricerca. Inoltre i siti web sono interttivi e multimediali per cui è necessario saper gestire l'interazione dei testi con immagini, audio, video... Inoltre l'originalità sul web è più che un semplice consiglio: non c'è errore più grande che copiare un testo o un intero sito web. In men che non si dica un testo o sito copiato verrà riconosciuto e classificato sul web come "...copia di..." e declassato dai motori e da internet senza nemmeno rendersene conto o essere avvertiti. 

I siti macroweb sono realizzati con contenuti originali e ottimizzati per ottenere i migliori risultati sul web e sui motori di ricerca.